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제 목 :
[애피어] 애피어가 짚은 '2025 칸 라이언즈' 마케팅 트렌드 5가지 |
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작성자 :
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등록일 : 2025-07-17 오전 11:46:38 |
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애피어(Appier)는 세계 최대의 광고·마케팅 축제 ‘2025 칸 라이언즈(Cannes Lions)’에 직접 참여해 다양한 세션, 쇼케이스, 현장 대화를 통해 얻은 인사이트를 토대로 향후 마케팅 전략을 이끌 다섯 가지 주요 트렌드를 발표했다. 생성형 AI의 본격적인 상용화부터 콘텐츠 소비 방식, 크리에이티브 제작, 개인정보 보호까지 마케팅 전반이 빠르게 재편되고 있다는 점이 현장에서 포착된 공통 메시지였다.
애피어가 가장 주목한 변화는 생성형 AI의 본격적인 상용화다. 메타, 구글, 어도비 등 글로벌 플랫폼들은 실험적 기능에서 벗어나 이미지와 영상 콘텐츠를 자동 생성하거나 브랜드 정체성에 맞춘 광고 소재를 제작할 수 있는 AI 기능들을 일제히 선보였다. 애피어 또한 현장에서 생성형 AI 기반 크리에이티브 자동화 플랫폼 ‘AdCreative.ai’를 시연하며 이러한 변화에 적극 대응하고 있음을 보여줬다. 애피어의 기존 광고 및 마케팅 솔루션에 모듈화되어 있는 이 플랫폼은 아이디어 기획부터 제작, 실험, 최적화에 이르기까지 마케팅 전 과정을 빠르고 유연하게 자동화할 수 있도록 지원한다. 이처럼 AI는 이제 아이디어 구상, 소재 제작, 최적화의 핵심이 되고 있다.
애피어는 콘텐츠와 커머스의 융합이 점점 주류로 자리 잡고 있다는 점도 주요 트렌드로 지목했다. 핀터레스트, 아마존 같은 리테일 미디어 거물뿐 아니라 넷플릭스, 야후, 디즈니 같은 퍼블리셔들이 구매가 가능한 쇼퍼블(shoppable) 모델을 속속 내놓으며 콘텐츠 소비와 상품 구매를 하나의 경험으로 통합하고 있다. 미디어 노출과 제품 탐색의 경계가 허물어지고 있는 이러한 변화는 브랜드 영향력과 구체적인 성과를 함께 아우르는 ‘풀퍼널 전략’ 수립의 필요성을 강력히 시사한다.
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