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제   목 : ‘영웅’의 K-POP마케팅, 해외진출 초석 될까
작성자 : 등록일 : 2015-03-20 오후 4:39:25


최근 모바일 게임사들의 TV CF가 업계에서 많은 화제를 모으고 있다. 모바일 게임의 급격한 대중화가 되면서 과거와는 달리 TV를 보고 모바일 게임에 대한 관심을 높아는 이들도 많아지고 있기 때문이다.

때문에 많은 게임사들의 TV CF의 특징이 매우 다양해지고 있다. 게임의 특성과 콘셉트를 잘 살린 CF들이 등장하는 것은 물론이고, 유명인들이 게임의 이미지를 한 번에 대변해 줄 수 있는 모습으로 나오는 CF들도 호응을 얻고 있는 것이다.

그 중 최근 가장 많은 주목을 받고 있는 케이스가 바로 해외진출을 염두에 둔 스타마케팅이다. 국내뿐만 아니라 해외에서도 유명인사가 된 스타들을 게임 모델로 도입해 해외진출의 포석을 삼고 있는 것이다.

특히 국내 게임업계의 해외 진출이 다수 이루어지는 아시아권에서 압도적 지지를 얻고 있는 K-POP스타들을 필두로 게임 콘셉트와 부합한 CF를 찍은 영웅 for KAKAO의 주목도가 높아지고 있어 화제다.



출시부터 세계 각지의 영웅들이 등장하는 TV CF로 주목을 모았던 네시삼십삼분의 영웅 for KAKAO는 당시 게임의 콘셉트와 잘 부합하는 CF라는 평가를 들으며 국내 각종 모바일 게임 차트에서 승승장구하고 있다.

특히 이순신, 황비홍, 무하마드 알리 등 수십 명의 실존 영웅이 등장하는 게임 내용이 CF내에도 여실히 드러난다는 특징이 부각되며 많은 게이머들의 호응을 얻고 있다.

이런 가운데 새롭게 선보인 TV CF도 주목을 얻고 있다. 이번에는 ‘팜므파탈’편으로 남성 영웅들이 등장했던 이전과는 다른 매력을 선보인 것.

▲ 사진 출처 (http://www.allkpop.com/)


이번 TV CF는 유명 걸그룹 씨스타의 멤버인 효린, 보라, 다솜이 각각 이집트의 여왕인 클레오파트라, 프랑스 구국소녀 잔다르크, 조선의 전설적 기생인 황진이로 분해 게임을 홍보하는 모습을 그렸다. 이는 최근 이루어 진 게임 내 여성 캐릭터 업데이트와 그 궤를 같이해 새롭게 제작해 선보인 것이다.

단순히 유명 걸그룹 캐릭터들이 CF에 등장하는 것뿐만 아니라 유저들은 CF내에서 연기하고 있는 각 캐릭터들의 모습이 굉장히 잘 어울린다는 호평을 보내고 있다. 당연히 유저들의 반응도 폭발적으로 올라가고 있는데, 해당 CF이후 다운로드 숫자는 물론 게임 이용 유저 숫자 등 화제를 모으고 있는 중이다.

재미있는 것은 이번 CF가 해외에서도 주목을 모으고 있다는 점이다. 유투브 공유를 통해 씨스타의 팬덤을 형성하고 있는 국가들에 널리 알려지고 있는 것이다. 네시삼십삼분 측에 따르면, 이번 씨스타 편의 TV CF를 발판으로 아직 영웅 for KAKAO가 알려지지 않은 국가들에도 게임과 게임사의 브랜드가 알려지는 등의 추가적인 효과가 있었다고.

이에 따라 업계는 향후 해외 진출을 노리고 있는 모바일 게임사들이 K-POP스타들과 함께 프로모션을 할 수 있는 방법을 모색해 교두보를 삼게 될지 주목하고 있다. 무엇보다 K-POP붐을 일으키고 있는 아시아권 국가에서는 국내 아이돌 그룹의 인지도가 압도적인 편이라 해외진출을 노리고 있는 게임사들의 ‘노림수’가 될 수 있다는 분석이다.

현재 네시삼십삼분은 씨스타 TV CF공개와 함께 다양한 이벤트를 진행하고 있다. 이런 게임 내 이벤트와 함께 해외 스타마케팅을 전개해 국내 뿐만 아니라 글로벌 시장에서의 호응도 끌어올리겠다는 복안이다.

모바일 게임사들의 독특한 TV CF들이 주목을 받고 있는 가운데, 글로벌 게임 시장 진출을 염두에 둔 K-POP스타들과 함께하는 스타마케팅으로 국내 모바일 게임사들의 해외 진출이 가속을 받을 수 있을지 주목된다.

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