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제 목 :
[퍼브매틱] 모바일 게임 광고에 대한 동남아 게이머 인식 보고서 발표 |
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작성자 :
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등록일 : 2025-05-14 오후 1:50:35 |
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애드테크 기업 퍼브매틱(PubMatic, Inc.)이 동남아시아 모바일 게임 광고에 대한 새로운 인식 조사를 발표했다. Web3 기반 몰입형 인게임 제품 배치 및 광고 솔루션 제공업체인 르네버스(ReneVerse)와의 협력 하에 진행된 이번 연구는, 동남아시아 전역의 게이머를 대상으로 ‘동남아시아 모바일 게임 광고의 성공 전략’을 주제로 모바일 게임 광고에 대한 인식과 태도를 집중 조명했다.
모바일 게임 광고의 효과는 제품 추천 유도 면에서 전통매체에 비해 뒤지지 않는 것으로 나타났다. 제품 추천 유도 측면에서 게임 광고는 51%의 응답률을 기록하며 TV 광고(27%)를 크게 앞섰고, 구매 결정에 영향을 미쳤다는 응답도 게임 광고가 22%로 TV 광고(24%)와 유사한 수준이었다.
대부분의 게이머는 인게임 광고에 대해 중립적인 입장을 보였지만, 고소득층일수록 긍정적인 반응을 보이는 것으로 나타났다. 응답자의 51%는 인게임 광고에 대해 ‘중립적’이라고 답했으며, 38%는 ‘긍정적’이라고 응답했다. 특히 고소득층 게이머의 경우 49%가 광고에 긍정적으로 반응한 반면, 저소득층은 24%에 그쳐 소득 수준에 따른 광고 수용 격차가 뚜렷하게 나타났다. 이는 프리미엄 타겟층을 중심으로 한 광고 전략이 보다 높은 투자 대비 효과(ROI)를 기대할 수 있음을 시사한다.
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