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제   목 : 안방극장을 넘어 게임광고도 접수한 ‘별그대’
작성자 : 등록일 : 2014-05-30 오후 5:34:12


▲ 인기리 종영한 드라마 ‘별에서 온 그대’의 열풍이 게임 광고도 접수했다

자체 최고 시청률 28.1%를 기록하며 안방극장을 접수한 드라마 ‘별에서 온 그대(이하 별그대)’의 인기가 최근 게임 광고로 영역을 넓히며 그 위력을 떨치고 있다. 비록 드라마는 종영되었지만, 출연 배우들의 인기는 현재진행형이라는 점에서 업계에서도 이를 활용한 마케팅에 열을 올리는 추세다. 그리고 실제 그 효과도 톡톡히 누리고 있다.

이달에만 ‘별그대’ 주역들의 광고모델 발탁 소식이 한꺼번에 쏟아졌다. 주연으로 활약한 배우 전지현과 김수현은 물론, 드라마에서 존재감을 드러내며 전성기를 앞둔 배우 안재환과 신성록도 마찬가지다. 특히 이 중에는 글로벌 IT 기업 텐센트가 현지 광고 모델로 기용함으로써 진정한 한류 스타임을 증명한 인물도 있어 눈길을 끈다.




▲ 치킨 브랜드 모델 전지현에 기대어 간접적으로 효과를 보고있는 ‘삼국지 PK’

먼저 천송이로 열연한 전지현이다. 최근 이펀컴퍼니는 한 치킨 브랜드와 서비스 중인 모바일 SRPG ‘삼국지 PK’의 제휴 프로모션을 진행 중이다. 치킨 구매 고객 대상 전원에게 게임 아이템을 증정하는 형태의 이벤트인데, 현재 전지현이 해당 치킨 브랜드의 홍보모델로 활동 중이라는 점에서 간접적으로 활용하고 있는 셈이다.

'삼국지 PK'는 세력 격파나 경기장과 같은 다양한 PvP 콘텐츠와 RPG 요소를 잘 녹여냈다는 평을 받고 있는 전쟁 전략시뮬레이션 게임이다. 특히 장수를 활용하는 다양한 전략과 전술로 치밀한 두뇌 싸움의 재미를 지향해 출시 이후 꾸준한 인기를 얻고 있다.




▲ 텐센트의 다양한 플랫폼 전속 모델로 발탁된 배우 김수현

이어 도매니저로 활약한 김수현이다. 김수현은 중국 글로벌 IT 기업 텐센트가 직접 품었다. 텐센트는 김수현을 현지에서 서비스 중인 다양한 플랫폼(큐큐닷컴, 위챗 포함) 분야의 전속 모델로 발탁했다. 이는 국내 연예인 중 처음 있는 일이자 특히 광고 범위가 TV, 신문, 잡지에 이르기까지 중국 전역을 대상으로 해 진정한 한류 스타로서의 위상을 보여주었다.

▲ 텐센트 모바일 광고 영상

텐센트는 최근 마케팅 조사업체 밀워드 브라운리서치가 집계한 글로벌 100대 브랜드 순위에서 국내 1위 기업인 삼성보다도 높은 14위를 차지하며 또 한 번 화제에 올랐다. 지난 몇 년간 공격적인 인수 합병과 투자를 통해 이룩한 성과로, 업계에서는 온라인게임 1위 게임인 ‘리그 오브 레전드’의 개발사 라이엇게임즈의 모회사이면서 CJ E&M 넷마블의 3대 주주, 그리고 다음카카오의 2대 주주로 국내 시장 경제를 흔들고도 남을 큰 손으로 영향력이 증대했다.




▲ ‘에브리타운’의 첫 홍보모델이 된 배우 안재현

‘별그대’ 극 중 전지현의 남동생(천윤재) 역할로 여심을 자극한 배우 안재현, 그는 위메이드가 서비스 중인 인기 SNG ‘에브리타운’의 첫 홍보모델로 발탁됐다. 위메이드 역사를 통틀어 흔치 않은 연예인 마케팅이자 또, 단순 인기에 편승하지 않고 게임과 잘 녹아드는 콘텐츠를 선보이면서 플레이하는 재미를 더욱 높였다.

▲ ‘에브리타운’ 광고 촬영 현장 메이킹 필름

‘에브리타운’은 피버스튜디오가 개발한 SNG다. 모바일 버전은 최근 누적 다운로드 450만 돌파했으며 일일접속자(DAU) 수도 30만 명을 유지하는 등 일종의 팬덤(열성팬)을 형성하고 있는 몇 안 되는 게임이기도 하다. 최근 적용한 ‘별그대’ 테마 업데이트는 드라마 속 조경물과 생산 시설을 선보이며 마을 꾸미기 콘텐츠가 더 풍성해졌다는 호평을 받았다.




▲ ‘아이러브파스타’ 홍보모델 배우 신성록

마지막으로 카카오톡의 개 이모티콘과 닮은꼴로도 화제를 모은 ‘별그대’ 속 소시오패스 신성록은 파티게임즈의 ‘아이러브파스타’ 홍보모델로 발탁돼 특유의 젠틀한 이미지와 함께 유머러스함을 더해 경쟁작인 ‘에브리타운’과도 다른 방향으로 2030 여심을 자극한다.

▲ 젠틀함과 유머러스함을 동시에 보여주는 ‘아이러브파스타’ 광고 영상

‘아이러브파스타’는 나만의 파스타&와인 가게를 경영하는 SNG로, 카카오 게임하기 대표 소셜게임인 ‘아이러브커피’의 후속작이기도 하다. 특유의 러블리엔틱한 그래픽과 함께 현실성과 소셜성을 더한 꾸미기 기능으로 인기를 얻고 있다. 또한, 개발사 파티게임즈는 최근 코스닥 상장을 위한 예비심사청구서를 제출하면서 스마트폰 게임회사 최초 국내 첫 증시 직상장에 성공할 수 있을지도 관심이 집중된다.




스타 마케팅은 여러 의미를 담고 있다. 해당 스타를 검색할 때 연관 검색어로 자연스럽게 일반 소비자에게 홍보가 된다는 장점이 있지만, 게이머 입장에서는 게임과 굳이 연관성이 없는 일회성 이벤트로 보는 시각이다.

그래도 놓칠 수 없는 이유인즉 인기리 종영한 드라마의 긍정적인 여운이 게임에게도 작용하길 바라는 마음에서 비롯된다. 또, 누굴 기용했느냐에 따라 해당 기업의 브랜드 파워도 엿볼 수 있다. 이에 기업 입장에서는 여러모로 놓칠 수 없는 최적의 마케팅 수단이다.

드라마 팬들 시각에서는 드라마 ‘별그대’는 종영되었지만, 그들의 이야기는 끝나지 않았으면 하는 바람을, 게임 속에서 대리 만족을 느끼고 있는지도 모르겠다. 또한, 극중에서는 주연과 조연으로 나뉘었지만, 게임 광고에서는 그런 구분이 없기에 누가 광고한 게임이 더 흥할지 예측할 수 없다는 점, 그리고 또 다른 ‘별그대’ 스타가 이 대열에 합류할지 기대를 더한다.
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