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용산 전자랜드, 서브컬처 매장 'G:ET PLAY'로 소비층 확대 도전 |
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작성자 :
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등록일 : 2026-06-17 오후 5:37:45 |
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유통 전문기업 전자랜드는 6월 18일 서울 용산 본점 4층에 상설 서브컬처 전문 스토어 ‘G:ET PLAY’를 오픈한다. 개점 행사로는 ‘명조: 워더링 웨이브’ 기간 한정 팝업 스토어 ‘명조 Night Tales’를 6월 28일까지 마련했다.
G:ET PLAY는 전자랜드가 처음 선보이는 서브컬처 전문 매장으로, 전자랜드가 지닌 가전 양판점 이미지에 IP 굿즈와 게이밍 체험을 결합해 새 소비층 유입을 노린다.
매장 디자인은 IT·테크 유통 허브인 전자랜드 브랜드 정체성을 살리는 방향으로 구성했다. 전반적인 디자인에는 무광 실버 메탈 소재를 활용했고, 입구에는 전자랜드 브랜드를 상징하는 컨베이어 벨트를 설치했다. 해당 설비는 신규 입고 상품 전시 공간으로 쓰인다.
컨베이어 벨트를 기준으로 왼쪽에는 애니메이션 굿즈, 오른쪽에는 게임 굿즈를 배치했다. 상품은 약 1개월 주기로 새롭게 들여오고, 입점 라인업도 단계적으로 늘린다. 전자랜드는 키보드 키캡, 이어폰 등 서브컬처 IP 협업 IT 상품 확보도 추진한다.
하이테크 체험 구역은 전자랜드 용산 본점에서 판매하는 최신 게이밍 기어로 꾸몄다. 이 공간은 약 3~6개월마다 트렌드에 맞춰 인테리어와 장비 조합을 바꾼다. 방문객이 체험 사양에 구매 의사를 보일 경우, 전자랜드 내 별도 상담 공간에서 PC 구성 상담과 구매 절차가 이어진다.
팝업 순환은 G:ET PLAY 경쟁력을 좌우할 핵심 축이다. 전자랜드는 오픈 전 1년여 동안 국내외 여러 IP와 협력해 향후 일정을 준비했다. 첫 협업으로는 ‘명조’와 고딕 호러 테마를 결합한 ‘명조 Night Tales’를 6월 18일부터 28일까지 11일간 진행한다.
운영 방식에는 기존 서브컬처 행사에서 드러난 혼잡 문제를 반영했다. 한 번에 많은 인파가 몰릴 수 있는 팝업 스토어는 100% 예약제로 관리하며, 한정 굿즈 구매를 위해 방문하는 외국인 소비자가 많은 매장 특성에 맞춰 영어, 일본어, 중국어 응대 체계도 갖췄다.
‘Night Tales’는 중국에서 먼저 전개된 팝업 테마로, ‘명조’ 주인공 캐릭터 ‘방랑자’와 인기 캐릭터 ‘플로로’를 활용한 굿즈로 꾸려졌다. 전자랜드는 앞으로 오리지널 한정 굿즈뿐 아니라 이번 팝업처럼 해외에서 한정 판매돼 국내 유저가 구하기 어려웠던 상품을 들여오는 기획도 준비한다는 방침이다.
행사 기간에는 ‘Night Tales’ 테마 외에도 다양한 ‘명조’ 관련 굿즈를 함께 선보인다. 상설 판매 상품은 팝업 종료 뒤 G:ET PLAY 내부 진열대로 옮겨 판매를 이어간다.
겜툰 박현규 기자 LoPhy@gamtoon.com
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