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제 목 :
네이버를 통한 게임 마케팅, 매출에서도 긍정적 |
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작성자 :
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등록일 : 2014-04-16 오후 6:10:41 |
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 ▲ 네이버 게임 서비스를 총괄하고 있는 김준영 실장
국내외 게임업계 대표&임원들의 비즈니스 특화 컨퍼런스 ‘게임넥스트 서밋 2014’ 둘쨋날, 네이버 게임 사업을 총괄하고 있는 김준영 실장은 네이버의 게임 마케팅과 그 효과에 대해 설명하는 ‘네이버와 함께하는 게임 마케팅’ 강연을 진행했다.
강연에서 김 실장은 최근 네이버 앱스토어 누적 다운로드 수가 1,200만을 넘어서며 영향력을 입증하고 있다며, 네이버를 통한 게임 광고를 앞으로도 강화할 예정이라고 덧붙였다. 아래는 네이버 게임 마케팅 장점 핵심 키워드다.
네이버 앱스토어 베타존
 ▲ 네이버 앱스토어 베타존을 통해 니즈 파악과 유저 확보를 동시에
네이버 앱스토어 베타존을 통해 다양한 안드로이드 디바이스 환경과 사용자의 니즈를 파악할 수 있고, 사전 마케팅으로 진성 유저 확보도 가능하다. 이에 게임당 10만 정도의 사전 등록자가 모일 것으로 예상한다. 여기에 모바일에서도 커뮤니티의 중요성이 큼을 인지해 이를 잘 운영 및 관리해야 한다.
1클릭 네이버 로그인으로 이탈율 최소화
 ▲ 로그인 적용 게임의 잔존율은 최고 30%
앞으로 네이버 게임 친구, 게임 프로필, 추천코드, 리더 보드 등 연계를 예정하고 있다. 실제 네이버 로그인 적용 게임의 잔존율은 최고 30% 이상 높게 나타났다.
공식 카페(커뮤니티)
 ▲ 카페 운영은 개발사와 유저, 그리고 유저와 유저의 원활한 커뮤니티가 큰 장점
공식 카페 운영의 장점은 두 가지다. 하나는 ‘개발사에게 사용자로(사전마케팅, 공지, 이벤트, CS, 설문 외)’, 다른 하나는 ‘사용자가 사용자와(공략, 리뷰, 질문과 답변)’이다.
TV캐스트
 ▲ 영상을 통한 게임 미리보기, DAU 증가와 연관 검색어 상승이라는 부가 효과도
게임 동영상 서비스와 바로 설치할 수 있도록 운영하고 있다. 과거 ‘메이플스토리’ 광고의 경우 DAU가 두 배 이상 늘기도 했다. 여기에 노출이 많아지면서 자연스레 연관 검색어도 상승하는 부가 효과도 입증된 바 있다.
네이버 게임 게시판
매출 증대 프로모션의 하나로, 정기적으로 제휴 업체 할인 쿠폰을 제공한다. 종합해본 결과 매출에서 최대 13배 이상 늘어나는 효과를 거두기도 했다. 단순 이벤트 진행만으로도 사용자의 결제율을 올리는 긍정적인 면이 많다.
네이버 서비스의 타겟 마케팅
네이버 스포츠, 네이버 자동차, 네이버 웹툰과 엮어 이벤트를 진행해 시너지를 높이고 있다.
겜툰 임진모 기자
jinmo@gamtoon.com
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