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제 목 :
[애피어] 넷마블 ‘뱀피르’ 런칭 캠페인에서 ROAS 목표 안정적 달성 지원 |
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작성자 :
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등록일 : 2025-11-27 오전 10:05:20 |
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AI 네이티브 소프트웨어 선도 기업 애피어(Appier)가 넷마블(Netmarble)의 뱀파이어 컨셉 MMORPG ‘뱀피르(Vampir)’ 런칭 캠페인에서 ROAS(광고 비용 대비 수익률) 목표를 안정적으로 달성할 수 있도록 지원했다고 밝혔다. 애피어는 자사의 AI 기반 사용자 획득 솔루션 아이비드(AIBID)를 활용해 넷마블이 런칭 초기 캠페인에서 효율적인 유저 확보와 광고 비용 관리가 동시에 가능하도록 도왔다.
올해 8월 공개된 ‘뱀피르’는 차별화된 뱀파이어 컨셉과 고딕 다크 판타지 세계관으로 출시 직후부터 높은 관심을 받았다. ‘뱀피르’의 글로벌 런칭을 앞두고 넷마블은 공격적인 성장 목표와 비용 효율 기준을 동시에 충족하며 초기 캠페인을 성공적으로 운영하고자 했다. 특히 사용자 획득 규모를 유지하면서도 ROAS를 신속하고 안정적으로 달성하는 것을 목표로 삼았다.
애피어는 데이터 기반 예측 모델과 아이비드를 활용한 스마트 입찰 전략으로 캠페인을 최적화했다. 아이비드는 ROAS 중심의 AI 기반 입찰 솔루션으로, 각 게임에 적합한 고가치 유저를 식별하고 타겟팅한다. 애피어는 CPI(설치 단가)의 상한선을 설정해 런칭 직후 발생할 수 있는 갑작스러운 단가 급등을 방지하여 비용 안정성을 확보했다. 또한, 예측 모델링과 적응형 비딩을 통해 전환 잠재력이 높은 '구매 잠재 고객(Purchase Lookalike)'을 정확히 타겟팅하며 획득 효율을 높였다.
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