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[애드저스트] 2026년 모바일 게임 트렌드 담은 '게임 앱 인사이트 리포트' 발간 |
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작성자 :
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등록일 : 2026-04-20 오전 8:41:00 |
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글로벌 모바일 데이터 분석 기업 애드저스트(Adjust)가 ‘2026 게임 앱 인사이트 보고서’를 발표했다.
보고서에 따르면 전 세계 모바일 게임 시장에서 이용자 참여가 꾸준히 증가하는 가운데, 아시아태평양(APAC) 지역을 중심으로 게임 업계가 단기 유입 확대보다 장기적인 이용자 가치 확보에 더욱 집중하는 흐름이 나타났다. 또한 한국의 모바일 게임 광고 효율이 전년 대비 9% 상승하며 아태지역 평균을 웃도는 등 한국 시장의 사용자 확보 경쟁력이 두드러진 것으로 나타났다.
이번 보고서는 2024년 1월부터 2026년 1월까지 2년간 애드저스트가 추적한 5천여 개 앱의 데이터에 기반해, 지역별·국가별로 게임 장르별 유입, 참여도, 유지율, 유저 확보 비용(UA) 등 주요 지표를 분석해 모바일 게임 마케터들이 전략 수립에 참고할 수 있는 벤치마크와 시장 인사이트를 제시한다. D2C(소비자 직접판매), AI 생성 크리에이티브, 라이브 운영(Live Ops), 크로스 플랫폼 전략 등 올해 모바일 게임 시장을 주도할 주요 인사이트도 다뤘다.
애드저스트는 전 세계적으로 모바일 게임 인게이지먼트가 증가하는 가운데, 모바일 게임 업계에서 사용자 생애 가치(LTV)를 중시하는 경향이 두드러지고 있다고 분석했다. 글로벌 게임 앱 세션 수는 전년 대비 증가했고, 자연 유입 대비 유료 채널을 통한 유입 비중(Paid-to-Organic Ratio)이 61% 상승한 것으로 나타났다. 애드저스트는 신규 사용자 확보와 더불어 인게이지먼트와 유지율을 강화하는 방향으로 마케팅 전략이 진화하고 있다고 분석했다.
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