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제   목 : '포트나이트', 지스타 출전으로 대대적 마케팅 '첫발'
작성자 : 등록일 : 2018-11-12 오후 7:27:30




에픽게임즈가 지난 11월 1일 진행한 '에픽게임즈 지스타 2018 프리뷰'에서 국내 정식 론칭을 선언했던 '포트나이트'는 PvE 게임인 '세이브 더 월드'와 PvP 게임 '배틀로얄'로 구성된 액션-빌딩(Action-Building) 게임이다.

두 가지 모드 중에서도 '포트나이트 배틀로얄'이 출시 이후 빠르게 세를 확장하고 있다. 출시 2주 만에 유저 수 1천만 명을 돌파했고 72일 만에 2천만 명, 100일 만에 4천만 명을 넘어섰다. 동시 접속자 수는 100일 만에 200만 명을 넘었고 지난 2월 출시 132일 만에 340만 명을 넘겼다.

에픽게임즈가 지난 9월 21일 발표한 '포트나이트'의 8월 월간 사용자 수는 7,830만 명에 달했으며, 11월 8일 게임 내 큐브 이벤트를 기점으로 최대 동시접속자 수가 830만 명을 돌파해 게임 역사상 가장 많은 동시접속자 수를 기록했다.

하지만 지난 1월 OBT를 시작한 '포트나이트'는 한국 시장에서 해외만큼의 성과를 내진 못했다. 이에 에픽게임즈 코리아 박성철 대표는 "그동안 마케팅과 소통을 제대로 하지 못해 한국에서 '포트나이트'를 많이 알리지 못했는데, '포트나이트'를 더 알리기 위한 첫 번째 노력으로 '지스타 2018' 메인 스폰서로 출전하게 됐다"며 "'지스타'에서 흔히 볼 수 없는 재미있는 경험을 드리기 위해 준비하고 있다"고 밝힌 바 있다.



에픽게임즈는 2017년 12월 시즌2부터 매 시즌 새로운 테마와 에픽게임즈의 기술력을 기반으로 꾸준히 새로운 스토리와 즐길 거리를 제공하고 있다. 시즌5에서는 세계적으로 모두 같은 시각에 사이렌이 울리며 서로 다른 모든 매치(경기)에서 미사일이 발사돼 시공을 무너뜨리는 이벤트를 진행해 많은 이용자를 놀라게 했다. 또한, '포트나이트'는 소니인터랙티브(이하 SIE)가 '플레이스테이션'과 다른 플랫폼의 '크로스플레이'를 지원하는 첫 번째 게임이기도 하다.

급성장하고 있는 '포트나이트'는 '포트나이트 열풍'이라는 문화 현상으로 이어지고 있다. 에픽게임즈는 지난 6월, 미국 LA E3 현장에서 총상금 33억 원 규모로 프로 선수와 아마추어가 함께하는 '포트나이트 PRO-AM 자선 대회'를 개최했다. 에픽게임즈에 따르면 자선 대회를 위해 유명인을 한 명도 섭외하지 않았는데, 유명인들이 자선 기부에 의의를 두고 자발적으로 참여한 것으로 드러났다.

자선 대회에는 'NINJA', 'MYTH', 'POKIMANE' 등을 포함한 50명의 스트리머 및 프로 선수들과 NBA 선수 폴 조지, UFC 선수 타이론 우들리, 프로레슬러 재비어 우즈, 배우 재니나 가반카, 래퍼 디자이너 등 전 세계에서 아마추어 선수 50명이 참가했다. 한국에서는 BJ '보겸' 김보겸과 유튜버 '악어' 진동민이 초청받았다. 자선 대회는 '포트나이트'의 첫 번째 e스포츠 개념의 행사였는데, 인터넷 스트리밍 플랫폼 트위치의 역대 최고 동시 시청자 150만 명을 기록한 바 있다.


▲사진 출처 : The Tonight Show Starring Jimmy Fallon 유튜브


또한, 인기 있는 춤을 '포트나이트' 캐릭터가 추도록 하는 것에서 '포트나이트'의 춤을 현실에서 도전하는 '포트나이츠 댄스 챌린지'도 세계적으로 화제다. 글로벌 아이돌 그룹이 된 방탄소년단이 미국의 코미디언 지미 펄론과 함께 '지미 펄론 쇼'에서 '포트나이트'의 춤을 따라 추는 '포트나이트 댄스 챌린지'에 도전하기도 했다.

뿐만 아니라, 에픽게임즈는 포트나이트 공식 SNS를 통해 프랑스 파리에서 열린 '파리 게임 위크'에서 393명이 단체로 '포트나이트'의 감정 표현을 해 '가장 많은 사람이 한자리에서 비디오게임 감정표현을 공연한 것'으로 기네스북에 등재됐다고 발표했다.

한편, '포트나이트'는 영화 '가디언즈 오브 갤럭시'의 '스타로드' 역을 맡은 '크리스 프랫'을 홍보대사로 위촉하고 11월 8일 PC방 정식 서비스를 오픈하며 PC방 사업자에게 최소 118일간 과금 없이 무료 서비스를 제공하고 있다.

겜툰 변인호 기자(araysian@gamtoon.com)


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