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제   목 : 게임사, 온-오프라인 ‘이색’ 프로모션 활발
작성자 : 등록일 : 2014-05-23 오후 5:21:50


‘게임에서 아이템을 구매하듯, 실생활에서도 똑같이 적용해보는 건 어떨까?’

타자가 힘을 빼고 휘두르면 홈런을 친다고 했던가? 최근 게임업계에서는 이처럼 단순하지만 기발한 아이디어가 돋보이는 ‘이색’ 마케팅 전략이 쏠쏠한 재미를 보고 있다. 이달에만 파티게임즈와 엔트리브소프트가 온라인과 오프라인을 넘나드는 연계 이벤트를 시작했는데, 게임의 특징과도 잘 묻어나 호응을 이끌어내고 있다.




▲ 파티게임즈의 ‘백설 토마토 파스타 소스 ‘아이러브파스타’ 기획팩

파티게임즈는 지난 21일 CJ제일제당 백설과 제휴를 맺고 백설 토마토 파스타 소스 ‘아이러브파스타 for Kakao’ 기획팩을 전국 대형마트에서 판매한다고 밝혔다.

전작 ‘아이러브커피’가 카페베네와 첫 오프라인 이벤트를 진행한 데 이어, 올해는 국내 대기업과 제휴를 맺고 오프라인에서 여심 공략에 나선 것이다. 특히 게임과 실제 파스타 소스를 접목한 온오프라인 연계 마케팅이라는 점에 유저들에게도 좋은 반응을 이끌어내고 있다.

특히 게임 속 파스타 비주얼 그대로 현실에서 구매할 수 있다는 점에서, 마치 게임에서 툭 튀어나온 것 같은 인상을 줘 소비자들의 흥미를 자극한다. 또, 게임을 잘 모르고 파스타 소스를 구매하는 일반 소비자도 잠재적인 유저층이 될 수도 있어 앞으로의 시너지가 기대된다.

파티게임즈는 롯데마트를 시작으로 내달 중 홈플러스와 이마트에서도 ‘아이러브파스타 for Kakao’ 백설 토마토 파스타 소스 기획팩을 차례로 판매할 예정이다. 기획팩은 총 3개월 동안 판매되며, 안에는 ‘아이러브파스타’ 50 캐시 쿠폰(5천 원 상당)이 포함되어 있다.

CJ제일제당 백설팀 이주은 부장은 “게임 유저들이 게임 속에서 만난 파스타를 현실 속에서 직접 요리를 하고 먹어볼 기회를 제공하고자 ‘백설 파스타 소스 ‘아이러브파스타 for Kakao’ 기획 패키지’를 구성하게 되었다”라고 말했다.

파티게임즈 이대형 대표는 “’지난 아이러브파스타 for Kakao’ 공동 게임 마케팅에 이어 CJ제일제당 백설과의 협업으로 유저들이 직접 구매할 수 있는 기획팩을 판매할 수 있어 매우 기쁘게 생각한다. 앞으로도 ‘아이러브파스타 for Kakao’를 활용한 다양한 온오프라인 마케팅을 진행할 것이다”고 말했다.




▲ 엔트리브소프트의 ‘슈퍼스타 베이스볼 카드’

엔트리브소프트는 오늘(23일) 국내 유일의 오프라인 KBO 선수카드인 ‘슈퍼스타 베이스볼 카드’를 출시했다. ‘슈퍼스타 베이스볼 카드’는 KBO와 선수협의 라이선스, KBO 공식 기록통계업체인 스포츠투아이의 기록을 반영한 오프라인 카드다. 카드마다 선수들의 역동적인 실제 사진이 담겨 있으며, 등장하는 선수만 총 126명에 육박한다.

앞서 설명한 파티게임즈의 ‘아이러브파스타’와 마찬가지로, 엔트리브소프트가 서비스 중인 야구 매니지먼트 게임 ‘프로야구 매니저’에서의 카드 형태 선수들이 오프라인으로 툭 튀어나온 것 같은 아이디어가 돋보이는 마케팅이다. 여기에 게임과 마찬가지로 뜯어보기 전까지 어떤 선수가 들어있을지 알 수 없다는 점에서 스릴도 겸했다.

특히 ‘슈퍼스타 베이스볼 카드’는 게임과 같게 등급에 따라 종류가 나뉘는데, 이중 각 구단을 대표하는 선수 한 명씩, 총 9장의 희귀 카드도 존재한다. 이 희귀 카드는 선수들의 친필 사인이 새겨져 소장 가치를 더했다.

또, ‘빅스타 카드’는 구단별로 높은 인기를 자랑하는 선수의 카드로 구단명-이름-번호가 홀로그램으로, ‘올스타 카드’는 앞면은 홀로그램이지만 뒷면은 해당 선수의 기록 및 프로필이 기재되어 있는 것이 특징이다.

야구카드 사업을 총괄하는 엔트리브소프트 사업본부 김용대 부장은 “국내 유일의 KBO 선수카드가 본격 출시하게 돼 매우 기쁘다. 이 카드가 프로야구와 야구게임 시장에 새로운 활력소가 될 것”이라며 “126명 외 선수카드들도 이른 시일 내로 추가로 출시될 예정이며, 이 카드가 한국 야구의 흐름을 짚어보는 또 다른 산물이 되길 기대한다”고 말했다.

1팩당 1천 원으로 선수카드 6장과 게임상 사용 가능한 아이템 카드 1장(총 7장)이 동봉된 ‘슈퍼스타 베이스볼 카드’는 11번가, 옥션, G마켓과 같은 대형 오픈마켓이나 전국 카드샵 및 문구/완구 전문점 등에서 구매할 수 있다.




이 밖에 구미코리아에서는 GS25와 제휴해 최신작 ‘퍼즐버블’의 플레이에 유용한 아이템을 랜덤하게 받을 수 있는 ‘퍼즐버블 삼각김밥’ 프로모션을 진행 중이다. 또, NHN은 온오프라인이 연계된 놀이 문화 조성을 위해 스포츠 의류 브랜드 카파와 함께 자전거 페스티벌인 ‘나이트 라이딩 페스티벌’도 진행하는 등 게임에서 툭 튀어나온 듯한 ‘이색’ 마케팅은 더욱 활발해질 것으로 보인다.

물론 파티게임즈와 엔트리브소프트가 진행 중인 프로모션이 ‘이색’ 마케팅의 시초는 아니다. 다만, 게임의 특징도 잘 묻어나면서 소비자의 마음을 흔드는 구성까지 흡족 시킨 보기 드문 사례라는 점에 더 큰 의미가 있다.
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