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제 목 :
[지스타 2013] ‘도타2’, 지스타를 타고 고공행진 가능할까 |
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작성자 :
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등록일 : 2013-11-14 오전 11:26:46 |
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넥슨의 ‘도타2’가 초반 의외의 부진을 겪고 있는 가운데, 지스타 2013에서 다시 한 번 대대적인 마케팅을 발판삼아 반전의 계기를 마련할 수 있을지 주목되고 있다.
14일 부산 벡스코에서 열리는 지스타 2013이 나흘간의 일정이 시작되는 가운데, 신작 콘텐츠의 부재로 인한 메이저 게임사들의 불참 속에서도 지스타에 출전한 넥슨의 대대적인 마케팅 활동이 주목을 받고 있다.
특히 넥슨은 이번 지스타 2013을 통해 ‘도타2’를 전면에 내세워 다시 한 번 더 ‘도타2’를 붐 업할 만반의 준비를 갖추고 있어 초반 부진을 딛고 고공행진을 해 나갈 수 있을지 귀추가 주목되고 있다.
‘도타2’는 이번 지스타에서 e스포츠에 관한 이벤트를 준비하고 있다. 바로 세계 정상급 팀인 얼라이언스와 DK를 초청하여 매치를 벌이는 파격적인 이벤트를 진행하여 관람객들의 시선을 끌 계획인 것.
얼라이언스와 DK의 등장은 벌써부터 ‘도타2’ 유저들에게 엄청난 이슈가 되고 있다. 세계최강자를 거론할 때 항상 빠지지 않는 팀들이며 실력은 물론 출중한 쇼맨십으로 많은 팬들을 보유하고 있는 선수들이기 때문.
무엇보다 넥슨이 추진하고 있는 e스포츠화에 최적화 된 이슈 몰이 카드라는 점에서 많은 유저들의 이목이 넥슨의 ‘도타2’부스에 주목될 것으로 보이고 있다. ‘도타2’를 해외 서버에서부터 꾸준히 해 왔던 유저들은 지스타 2013에서의 이 두 선수들의 매치에 촉각을 곤두세우고 있다. 올드 팬들 뿐만 아니라 신규 팬들까지도 주목을 모으는 이벤트가 될 것으로 보이고 있다.
이외에도 시크릿 샾 또한 ‘도타2’유저들을 흥분시키고 있다. ‘도타2’의 티셔츠, 헤드폰 등을 판매하는 ‘도타2 시크릿 샾’은 본래 미국에서만 존재하던 이벤트였다.
그러나 전격적으로 이번 지스타 2013에서 시크릿 샾 실시된다는 이야기에 많은 ‘도타2’유저들은 흥분을 감추지 못하고 있다. 일부 유저들은 “비싼 돈을 들이고 해외에서 직구입을 할 수밖에 없었던 제품들을 구매할 수 있는 기회가 온다니 꿈만 같다”라며 환호를 하고 있다.
넥슨은 ‘도타2’가 서비스 초반 의외로 부진을 겪고 있는 이유는 바로 신규유입 유저가 적다는 것이라고 분석하고 있다. 기존 AOS 시장을 ‘리그오브레전드’가 잠식하고 있는 상태에서 ‘도타2’는 일반 유저들에게 바로 ‘리그오브레전드’에 비슷한 게임으로 인식이 되고 있다는 것.
결국 넥슨은 ‘도타2’의 흥행을 위해 게임의 독창적인 특징과 매력을 일반 유저들에게 어떻게 어필하냐에 달려 있다고 분석하고, 이를 확실히 유저들에 보여주기 위한 내용으로 이번 지스타 2013무대를 꾸미고 있다.
여성 유저들을 위한 매치를 진행하고 ‘한판만’팀이 초청되어 게임을 즐기는 것을 보여주며 게임을 어려워하는 초보나 여성들도 쉽게 플레이 가능한 게임이라는 것을 선보이는 등은 넥슨이 새로운 마케팅 포인트를 공략하고 있다고 전문가들은 풀이하고 있다.
현재 국내 게임 시장을 잠식한 ‘리그오브레전드’의 유력한 대항마로 손꼽힌 ‘도타2’. 새로운 마케팅 포인트로 무장한 넥슨의 지스타 2013에서의 활약으로 초반 부진을 극복하고 새로이 날아오를 수 있을지 주목된다.
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